Dijital pazarlama dünyasında “arama” kavramı tekrardan tanımlanıyor. İzmir SEO Uzmanı İrem Özdemir, yapay zeka tabanlı programların kullanıcıları doğrudan yanıtla buluşturarak geleneksel arama motorlarında meydan okuduğunu belirtti. Peki, ChatGPT gerçekten Google’ın yerine mi geçiyor? İşte sektördeki son gelişmeler;
Yeni Nesil Arama Motorunun Yükselişi
OpenAI, ChatGPT-4o ile metinden görüntüye ve sesli aramalara kadar birçok modlu bir deneyim sundu. Kullanıcılar, web sonuçlarının ötesinde, bağlamla zenginleşen özet ve öneriler almaktadır. 2025’in ilk çeyreğinde tespit edilen verilere göre, bilgilendirici içeriklerin %28’i doğrudan yapay zeka asistanları üzerinden gerçekleşmektedir. Bu oran 2023 yılında %11 oranındaydı. Büyüme, özellikle genç yaş grubu ve profesyonel içerik üreticileri arasında hızlanmıştır.
Google’ın Gücü
Google hala saniyede 100 000’in üzerinde sorgu işliyor ve 500+ milyar sayfalık dizine sahiptir. Haritalar, YouTube ve Gmail gibi bağlı hizmetlerle birlikte bütünlük sağlıyor. Arama kalitesini artırmak için 2024 sonunda tanıtılan “Search Generative Experience” (SGE) özelliği ile birlikte yapay zeka destekli özetlerle birlikte ChatGPT’ye benzer deneyimi dahil etti. Bu bütünlükle birlikte kullanıcıların Google’dan kopmasını önemli oranda yavaşlatıyor.
Kullanıcı Tercihleri Nasıl Değişiyor?
Anket sonuçlarına göre, kullanıcıların %46’sı hızlı ve doğrudan yanıt için sohbet botlarını, %44’ü kaynak çeşitliliği ve doğrulama için Google’ı kullanmayı tercih etmektedir. Özellikle “nasıl yapılır?” teknik dokümanstasyon arayanlar, hala birden fazla kaynaktan çapraz kontrol etme tercihinde bulunuyor. Bu da Google’ın daha güvenilir olmasına yardımcı oluyor.
Arama Optimizasyonu Perspektifi
SEO uzmanları, yapay zeka sohbetlerinin sıfır tıklama problemini büyüttüğünü, markanın organik görünürlüğünün içerik kalitesi kadar konversasyon modeline ilave edilen verilerle de belirlendiğini belirtmektedir. Yapay zeka ile entegre edilen veriler, işletmelerin hem ChatGPT hem de Google’ın arama motoru sonuçlarında öne çıkmasına yardımcı oluyor. Bu sebeple, SEO çalışmalarında “yapay zeka” yeni bir metrik olarak zirvede yer alıyor.
Uzman Görüşleri ve Olası Senaryolar
İkili düzen: ChatGPT, özel ve kişiselleştirilmiş önerlerde lider, Google, detaylı bilgi taraması ve doğrulamada standart kalmaktadır.
Birleşik Arama Deneyimi: Google, Bard/SGEY’yi geliştirerek metin tabanlı modülü ana arayüz haline getirmektedir. ChatGPT ise tarama modunu ve eklentilerini genişleterek mini ekosistem kurmaktadır.
Taht Yarışı Mı, Güç Paylaşımı Mı?
ChatGPT, hız ve kişiselleştirme oldukça güçlenmiştir. Google’ın detaylı veritabanı, entegre hizmetleri ve güvenlik algısı kısa zamanda vazgeçilmez hale getiriyor. Uzmanlar, öncesinde rekabet sonrasında birlikte evrim modelinin ön planda olacağını belirtmektedir. Arama sahnesinde radikal bir saltanat değişimi yerine, kullanıcılara çok kanallı zengin bir deneyim sunarak çift kutuplu bir yapı sunmaktadır.
